El packaging creativo ha demostrado ser un factor determinante en el éxito de ventas de un producto. Ya no se trata simplemente de un contenedor funcional, sino de una herramienta estratégica que puede influir en la decisión de compra de los consumidores.
Según un estudio de WestRock, el 66% de los consumidores afirma que han probado un producto nuevo solo por el atractivo del envase, mientras que un 64% considera que el packaging es importante al momento de elegir un producto.
No cabe duda de que el diseño del packaging es crucial para llamar la atención de los clientes potenciales y diferenciarse del resto de productos en el mercado.
En este artículo, te mostraré cómo el packaging creativo puede marcar la diferencia y te brindaré consejos prácticos para crear diseños impactantes que atraigan la atención de tu público objetivo.
¿Qué es el packaging creativo?
El término “packaging creativo” se refiere al embalaje o envase que rodea, protege y anuncia un producto, pero con una dimensión completamente distinta desde el punto de vista del diseño. Ya no se trata solo de un envoltorio más, sino de una oportunidad de venta. Un packaging creativo cumple con ciertas características clave:
- Protege el producto de forma eficaz.
- Transmite los beneficios del producto de forma simple y clara.
- Ayuda a posicionar la marca.
- Se diferencia del resto de productos de la competencia.
- Sorprende gratamente al consumidor.
Si logras que tu embalaje tenga estas cualidades, habrás generado un packaging creativo que estará listo para impresionar al público y captar la atención de tus clientes potenciales.
En la actualidad, las marcas están desarrollando envases cada vez más inteligentes, innovadores, prácticos y creativos para posicionar sus productos y atraer a los consumidores.
Tipos de packaging
Antes de sumergirnos en los detalles del diseño de packaging creativo, es importante recordar los tipos de packaging existentes. Estos se clasifican según el producto y su distribución. Podemos mencionar tres tipos principales:
- Packaging primario: es el envoltorio inicial que rodea y sostiene directamente al producto. Por lo general, es el más pequeño y está destinado a productos que se venden o utilizan de forma individual. Este tipo de envoltorio tiene contacto directo con el producto.
- Packaging secundario: envuelve al packaging primario, agrupando varias unidades de venta o distribución. Por ejemplo, se emplea para formar packs o agrupar productos similares. A esta categoría corresponde el packaging creativo
- Packaging terciario: agrupa a un conjunto de cajas secundarias para facilitar el manejo, almacenamiento y transporte masivo por vía terrestre, marítima o aérea. La paletización y la contenerización son ejemplos comunes de packaging terciario.
Ahora que tenemos claro los tipos de packaging, es momento de entender qué buscan los consumidores en los empaques y cómo puedes aprovechar el packaging creativo para mejorar tus ventas.
¿Qué buscan los consumidores en el packaging creativo?
El packaging creativo puede ayudarte a mejorar el rendimiento y la fidelidad de tus clientes al proporcionarles una experiencia de usuario excepcional desde el primer contacto. Para lograrlo, es importante tener en cuenta lo que los consumidores buscan en los empaques.
Aquí te presento los aspectos clave:
Packaging práctico y funcional
Ahorra esfuerzos a tus clientes. El packaging inteligente y creativo debe facilitar el uso del producto de forma sencilla y eficiente.
Por ejemplo, puede indicar claramente las condiciones del producto, como la frescura, la temperatura o la rotura de la cadena de frío. También puede ofrecer soluciones innovadoras que hagan más práctica la vida del consumidor.
Mantener los productos sanos y naturales
En la actualidad, los consumidores valoran cada vez más los productos sanos y naturales. El packaging inteligente puede ser una excelente manera de transmitir información sobre el estado del producto, como si ha perdido sus propiedades o si está en buen estado.
En este caso, puede indicar si un alimento ha caducado o si una crema conserva todas sus propiedades antienvejecimiento.
Sostenibilidad
La sostenibilidad es un aspecto clave para las marcas. Los consumidores están más conscientes que nunca de la importancia de cuidar el medio ambiente. Por eso, un packaging creativo y sostenible puede marcar la diferencia.
Opta por materiales biodegradables, envases reciclables y soluciones que promuevan una economía circular. Adaptarte a las políticas de reciclaje y reutilización de envases te permitirá ganar puntos con tus clientes.
Impacto visual
El packaging creativo debe captar la atención del consumidor en tan solo unos segundos. Según Nielsen, ese es el tiempo que tienes para destacar y convencer al cliente de las bondades de tu marca.
Utiliza colores llamativos, diseños atractivos y elementos visuales que se diferencien de la competencia.
Recuerda adaptar el diseño al canal de venta y al buyer persona, teniendo en cuenta los diferentes entornos en los que competirás.
Precio justo
Aunque es importante invertir en diseño y materiales de calidad, debes buscar soluciones creativas y adaptadas a tu producto, posicionamiento y precio de venta. Considera las expectativas de tu público objetivo y cumple con la normativa vigente sin comprometer la calidad ni el precio final.
Diseño de packaging creativo
El diseño del packaging creativo se compone de dos facetas esenciales: el diseño gráfico y el diseño estructural. Ambos elementos son fundamentales para crear un envase innovador y atractivo. Veamos en qué consisten:
Diseño gráfico
En esta faceta se incluyen elementos como la identidad de marca, el logotipo, el color corporativo y el estilo gráfico utilizado por la empresa.
El diseño gráfico también se encarga de transmitir la información necesaria sobre el producto, como los ingredientes, el origen, las instrucciones de uso, entre otros detalles relevantes.
Utiliza colores y formas que atraigan la atención del cliente y que estén alineados con tu estrategia de marketing.
Diseño estructural
El diseño estructural del envase se basa en aspectos técnicos y funcionales. Debes tener en cuenta el producto que se va a contener, su tamaño, forma, peso, fragilidad y resistencia.
El envase debe cumplir con su función de contener y proteger el producto de forma eficaz. Además, busca que se diferencie del resto de productos similares en el mercado. Un diseño estructural creativo puede marcar la diferencia y atraer la atención de los clientes potenciales.
¿Cómo crear un packaging creativo?
Ahora que conoces la importancia del packaging creativo y los elementos clave del diseño, te brindaré algunos consejos para crear un envase que impacte a tus clientes y sea funcional:
Sé original, pero adapta el diseño a la naturaleza del producto
La originalidad es importante, sí. Pero también debes evaluar si el diseño creativo se ajusta realmente a tu producto. No caigas en la tentación de emplear un packaging llamativo que no tenga relación con lo que estás vendiendo.
Asegúrate de que el diseño se alinee con la naturaleza y las características de tu producto.
Alinea el packaging con tu identidad de marca
El packaging creativo debe reflejar la identidad de tu marca. No vayas en contra de tu estrategia de marca, sino que utilices la creatividad para resaltar y reforzar tu posicionamiento.
El diseño del envase debe ser coherente con la arquitectura de tu marca y destacar los valores que quieres transmitir.
Conoce a tu público objetivo
No olvides considerar a tu público objetivo al diseñar el packaging. ¿Qué buscan tus clientes, qué les gusta, qué los atrae? Asegúrate de satisfacer sus necesidades, expectativas y deseos a través del diseño del envase.
Conoce a tu cliente ideal y utilízalo como fuente de inspiración para crear un packaging creativo que destaque frente a la competencia.
No renuncies a la resistencia y calidad
Aunque el diseño creativo es importante, no descuides la resistencia y la calidad del packaging. El envase debe cumplir su función principal de proteger el producto de manera eficiente.
No importa cuán creativo sea el diseño si no cumple con los estándares de resistencia y calidad. Busca un equilibrio entre la creatividad y la funcionalidad.
Utiliza los colores de tu marca en el packaging creativo
Los colores son una herramienta poderosa para transmitir emociones y generar asociaciones con tu marca. Asegúrate de emplear los colores corporativos de tu marca en el diseño del packaging pero también en elementos internos como las notas de venta.
Esto ayudará a fortalecer la identidad de tu marca y a generar coherencia en la percepción del consumidor.
Adhiere pequeños detalles
Los pequeños detalles pueden marcar la diferencia en el diseño del packaging. Incluye elementos o detalles que sorprendan y generen un vínculo emocional con tus clientes.
Puedes agregar un envoltorio hecho a mano, una pequeña nota escrita o algún otro elemento que brinde una experiencia especial al cliente.
Utiliza el packaging como puente para generar comunidad
Puedes incluir mensajes que inviten a tus clientes a seguirte en redes sociales, participar en concursos o suscribirse a tu boletín informativo.
Utiliza el packaging como una forma de conectar con tus clientes y fomentar la interacción y el engagement a través de códigos QR que reenvían a los sitios oficiales de tu empresa.
Incluye mensajes personalizados de acuerdo al target
Personalizar el packaging con mensajes dirigidos a tu público objetivo puede generar un impacto positivo en tus clientes. Usa mensajes que se dirijan directamente a ellos, les hagan sentir especiales y les den un motivo para elegir tu producto.
Ejemplos de ideas de packaging creativo: ¡Aprende de los mejores!
Aquí te presento algunos ejemplos de packaging creativo que demuestran cómo un diseño innovador puede captar la atención y destacar en el mercado:
1 | Cerveza Origami
Este packaging de cerveza emplea una etiqueta que se puede convertir en una figura de origami. Al incorporar un elemento interactivo y divertido, logra captar la atención del consumidor y generar una experiencia única.
2 | Smirnoff Caipiroska
Para promocionar los sabores de Smirnoff Caipiroska, se diseñaron botellas con la textura de las frutas correspondientes a cada sabor. Este packaging creativo busca transmitir visualmente el sabor y la frescura de la bebida.
3 | Kleenex «Gajo perfecto del verano»
Kleenex creó un packaging en forma de gajo de naranja para sus pañuelos desechables. Este diseño llamativo y original destaca en el punto de venta y atrae la atención de los consumidores.
4 | Kase Stifte
Este envase de queso parmesano tiene forma de lápiz, lo que permite rallar fácilmente el queso sobre platos como ensaladas o pasta. Además, en la parte superior del envase se incluye una escala para medir la cantidad de queso rallado. Este packaging creativo combina funcionalidad con un diseño atractivo.
5 | Tetrabrik inteligente de Ko Yang
Algunas marcas han incorporado sensores de frescura en sus envases para indicar al consumidor el estado del producto. Por ejemplo, el tetrabrik inteligente diseñado por Ko Yang que cambia de color simulando la aparición de bacterias para indicar la fecha de caducidad cercana.
También existen etiquetas como las Freshcode, que cambian de color según el estado del producto, siendo útiles para productos frescos como la carne o el pescado.
5 | Lata autoenfriable de Self-Cooling Can de ICETEC
Hay envases que incorporan tecnología para calentarse o enfriarse automáticamente. Es el caso de la lata autoenfriable Self-Cooling Can de la marca coreana ICETEC, que te permite disfrutar de una bebida fría en cualquier momento y lugar.
Conclusión
El diseño de packaging innovador se ha convertido en una herramienta clave para las marcas en su búsqueda por destacar en un mercado cada vez más competitivo. Los ejemplos mencionados demuestran que el packaging creativo no solo tiene un impacto estético, sino que también puede ser funcional, sostenible y tecnológicamente avanzado.
Es importante destacar que el packaging innovador no solo genera un mayor impacto visual y una imagen de marca más sólida, sino que también puede aumentar las ventas, fomentar la fidelidad del consumidor y despertar el interés de los distribuidores. Además, en un futuro cercano, es posible que los envases inteligentes se conviertan en una normativa obligatoria debido a su capacidad de control y seguimiento de productos.
En definitiva, el diseño de packaging creativo y vanguardista no solo es una herramienta de marketing, sino también una manifestación de los valores y la visión de una marca. A medida que la conciencia ambiental y la demanda de soluciones innovadoras aumentan, el packaging se convierte en una oportunidad para destacar, diferenciarse y cautivar a los consumidores en un mundo en constante evolución.
