La filosofía de cualquier empresa puede contarse a través de sus lemas, y el caso del eslogan de Pepsi no es la excepción. Este tipo de enunciados han marcado el ritmo de su evolución como marca, a la vez que refleja las tendencias y los cambios en la sociedad de cada época.
En este artículo vamos a conocer el eslogan de Pepsi a lo largo de los años, a través de los cuales podrás identificar las aspiraciones, deseos y cambios de generaciones enteras. Al final del recorrido, analizaremos el rediseño de su identidad visual y cómo esta decisión impactó en la recepción de la marca en los últimos meses.
El primer eslogan de Pepsi
Todo comenzó en una pequeña farmacia de New Bern, Carolina del Norte. Allí, Caleb Davis Bradham concibió lo que inicialmente se llamó Brad’s Drink, una bebida diseñada para ser más que refrescante, un auxiliar en la digestión.
Este concepto inicial de salud y bienestar se reflejó en su primer eslogan de Pepsi: “Estimulante, vigorizante, ayuda a la digestión”. Este lema era un reflejo de la creencia de Bradham en los beneficios de su creación.
Sin embargo, la compañía desarrolló muchos otros eslóganes con el paso del tiempo, que reflejaban la cultura de cada época. Veamos los más importantes.
“Peps You Up!”
A medida que el siglo XX avanzaba, Pepsi continuó innovando, no solo en sus productos sino en su acercamiento al mercado.
A principios de los años 1900, figuras como Barney Oldfield endosaron Pepsi, llevándola a adoptar eslóganes que enfatizaban su capacidad para refrescar y satisfacer, una promesa que se mantuvo constante en variaciones como “Bebe Pepsi-Cola. Te satisfará” y “¡Peps You Up!”.
“El doble por una moneda de cinco centavos”
Sin embargo, la Gran Depresión desafió a las marcas a reinventarse. Pepsi respondió con un enfoque en el valor, ofreciendo más producto por el mismo precio.
Esto se tradujo en una estrategia que propuso el eslogan “El doble por una moneda de cinco centavos”. Esta propuesta de valor no solo sobrevivió a la Depresión, sino que fortaleció la lealtad hacia la marca.
La “Generación Pepsi”
Entrando en la segunda mitad del siglo, Pepsi se reinventó una vez más, enfocándose en los jóvenes y la sociabilidad. Este cambio se simbolizó en eslóganes como “Sé sociable, tómate una Pepsi” y “Ahora es Pepsi para aquellos que piensan en jóvenes”, marcando el comienzo de lo que sería conocido como la «Pepsi Generation».
La innovación llegó no solo en la forma del producto sino en su promoción, aprovechando la música pop y las celebridades para conectar con su audiencia.
Figuras como Michael Jackson, Cindy Crawford, y posteriormente Britney Spears y Lionel Messi, no solo endosaron el producto, sino que se convirtieron en sinónimos de la marca, una estrategia que continuó evolucionando con cada eslogan de Pepsi adaptándose a la era, desde “La elección de una nueva generación” hasta “Generación siguiente”.
Este tipo de emblema se mantendría durante los siguientes años en la feroz competencia con los eslogan de Coca Cola: “Tenemos un sabor para ti”, “Coca-Cola, de verdad” y “Destapa la felicidad”.
El eslogan de Pepsi en México y más allá
Cada eslogan de Pepsi antiguo y nuevo refleja un momento único no solo en la historia de la marca sino en la cultura popular global.
El significado del eslogan de Pepsi trasciende las palabras, encapsulando la evolución de una marca que ha sabido mantenerse relevante y querida a través de generaciones, adaptando su mensaje y su método. Pero manteniendo su filosofía central: conectar con sus consumidores, refrescar y satisfacer, no solo con cada sorbo, sino en cada mensaje que transmite.
Este viaje a través del eslogan de Pepsi y su historia demuestra que, si bien los tiempos y los gustos pueden cambiar, el espíritu de Pepsi permanece constante, evolucionando junto a sus consumidores, pero siempre fiel a su esencia refrescante y su compromiso con la innovación y la satisfacción.
“That’s What I Like» o «Es lo que quiero»: el nuevo eslogan de Pepsi
Después de veinte años, Pepsi decidió en 2020 refrescar su identidad de marca con un nuevo eslogan que encapsula el espíritu de la época: “That’s What I Like” o “Es lo que quiero”.
Este cambio no es solo una renovación de palabras, sino un reflejo profundo de la cultura y los valores contemporáneos, marcando un hito en la estrategia publicitaria de Pepsi.
Una Invitación a la Autenticidad
En un mundo donde las redes sociales a menudo dictan comportamientos y estándares, Pepsi emerge como una voz que celebra la autenticidad y la individualidad.
Al incentivar a sus consumidores a seguir su propio gusto y disfrutar de lo que verdaderamente aman, “That’s What I Like” se convierte en más que un eslogan; es un manifiesto de libertad personal frente al juicio de los demás.
Estrategias Publicitarias Inclusivas y Diversas
La revelación del nuevo eslogan por PepsiCo Inc. no solo marcó el comienzo de una era en su enfoque publicitario, sino que también destacó su objetivo de alcanzar a una audiencia global diversa.
Los anuncios, desarrollados por las agencias Alma y Goodby Silverstein & Partners, buscan conectar con los “fusionistas” – aquellos que se deleitan en la mezcla de sus herencias hispanas y estadounidenses, reflejando un entendimiento profundo de las dinámicas culturales actuales.
Esta nueva campaña se distingue por su enfoque en la espontaneidad y la alegría de vivir. Los protagonistas de los anuncios, al ritmo de una música imaginaria, se mueven desenfrenadamente, celebrando momentos cotidianos con una lata de Pepsi en mano.
Estas escenas buscan resonar con aquellos que se sienten cómodos en su propia piel, desafiando la normatividad y abrazando el placer sin remordimientos.
El Insight Detrás del Eslogan
La elección de “That’s What I Like” como nuevo lema no fue arbitraria. Se basó en una investigación meticulosa que reveló una tendencia interesante: los consumidores frecuentes de Pepsi eran significativamente más propensos a disfrutar de la vida de manera audaz.
Este insight demostró que la marca no solo era una bebida, sino un símbolo de un estilo de vida desinhibido y alegre.
Si bien no contamos con un eslogan de Pepsi 2024, observamos que “That’s What I Like” refleja un entendimiento profundo de las aspiraciones y los valores de sus consumidores.
El Rediseño de Pepsi: impacto y perspectivas en la publicidad futura
El reciente rediseño de Pepsi en 2023 marca un momento pivotal en la historia de la marca, inyectando una nueva vitalidad y un enfoque moderno en su identidad visual.
Este cambio no es solo una actualización estética; es una reafirmación de la filosofía de Pepsi, “Sed de Más”, que impulsa a la marca hacia el futuro y sienta las bases para la evolución de sus estrategias publicitarias y de marca.
Una Nueva Identidad Visual para una Nueva Era
La introducción de una nueva paleta de colores, con azul eléctrico y negro, y un logotipo rediseñado que realza la icónica esfera de Pepsi, no es solo un cambio de imagen.
Es una declaración de principios, un compromiso con la innovación y la contemporaneidad, manteniendo al mismo tiempo un profundo respeto por el legado de la marca.
Este equilibrio entre lo clásico y lo moderno refleja la dualidad de los consumidores de Pepsi: una apreciación por la historia y un deseo insaciable de experiencias nuevas y emocionantes.
Impacto en la Creación de Futuros Esloganes
El rediseño ofrece un lienzo fresco sobre el cual construir los próximos capítulos de la narrativa publicitaria de Pepsi. Los futuros eslogan de Pepsi seguramente se inspirarán en esta nueva identidad, buscando resonar con un público que valora tanto la autenticidad como la innovación.
Este enfoque renovado podría traducirse en mensajes que enfaticen la audacia, la aventura y la vivencia de experiencias únicas, alineándose con la mentalidad de “Sed de Más” que Pepsi desea promover.
La Importancia de la Reinterpretación Moderna
Al considerar cómo el rediseño impacta la publicidad futura, es crucial reconocer la importancia de adaptar la imagen de la marca a las expectativas del consumidor moderno.
La nueva tipografía, más fresca y moderna, y el uso estratégico de colores vibrantes hablan directamente a una audiencia global diversa y dinámica. Este enfoque no solo revitaliza la marca, sino que también establece un diálogo visual con los consumidores que buscan marcas que reflejen sus propios valores y aspiraciones.
Consolidación de la Iconicidad y el Legado
La nueva imagen de Pepsi, con su guiño a la iconicidad de la marca y su reinterpretación afín al consumidor actual, subraya el impulso hacia adelante sin olvidar el rico legado de más de 125 años.
Este equilibrio entre el respeto por la tradición y la búsqueda de la innovación es fundamental para el desarrollo de futuras campañas publicitarias.
La estrategia de Pepsi demuestra un entendimiento profundo de que la verdadera iconicidad reside no solo en mantenerse fiel a las raíces, sino también en evolucionar con los tiempos.
Perspectivas y Expectativas
Mirando hacia el futuro, podemos decir que el rediseño de Pepsi afectará la creación de nuevos eslóganes, a la vez que influirá en todas las facetas de la comunicación de la marca.
Desde la publicidad hasta las colaboraciones icónicas y las experiencias de marca, se espera que Pepsi continúe avanzando al ritmo de la cultura. Es decir, ofreciendo productos y mensajes que satisfagan los deseos y pasiones de los consumidores.
Conclusión
Con el último eslogan de Pepsi, “That’s What I Like”, la compañía ha presentado un nuevo eslogan y ha redefinido su conexión con los consumidores, celebrando la individualidad y la autenticidad.
Esta estrategia refleja no solo una evolución en la publicidad, sino también en la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias en un mundo globalizado y diverso.
La acogida de este nuevo eslogan y la campaña que lo acompaña anticipan un futuro prometedor para Pepsi, uno donde la marca continúa siendo un referente de modernidad, inclusividad y alegría de vivir. “Es lo que quiero” no es solo lo que Pepsi ofrece, sino lo que sus consumidores viven día a día.
La nueva identidad visual de Pepsi es más que una actualización estética; es una declaración de intenciones, un compromiso con el futuro y una invitación a los consumidores a unirse en este viaje emocionante e inesperado.
Con “Sed de Más” como filosofía central, Pepsi se posiciona como una marca que promete llevar a sus consumidores hacia experiencias cada vez más enriquecedoras y memorables.
