Las agencias de investigación de mercados son organizaciones especializadas en recopilar, analizar e interpretar información relacionada con el mercado y los consumidores. Su objetivo principal es ayudar a las empresas a comprender mejor las necesidades, preferencias y comportamientos de los consumidores, así como a evaluar la viabilidad de un producto o servicio en el mercado. Son muy útiles para las empresas que están por sacar un producto al mercado, por eso te contamos sobre las 10 mejores agencias de investigación de mercados de México.
¿Cómo trabajan las agencias de investigación de mercados?
Las agencias de investigación de mercados utilizan diversas técnicas y metodologías para recopilar datos. Pueden realizar encuestas, entrevistas, estudios de grupo focal, observaciones en el punto de venta y análisis de datos demográficos, entre otras cosas.
Estos datos se recopilan tanto de fuentes primarias (directamente de los consumidores) como de fuentes secundarias (información ya existente, como datos de ventas, informes financieros, etc.).
Comprender el comportamiento de los consumidores es muy importante para delinear las estrategias de promoción para cada producto. Los clientes son diferentes y cada uno toma decisiones basadas en su propia historia, conocimientos, personalidad, cultura, etc. Al realizar una investigación de mercado, las agencias suelen segmentar los aspectos a investigar en tres: lo cultural, lo social y lo personal.
- La cultura está relacionada con las creencias y costumbres.
- Los aspectos sociales se refieren a la familia y grupos de referencia.
- Los aspectos personales incluyen la edad, la clase social y el estilo de vida.
Una vez que se obtienen los datos, las agencias de investigación de mercado los analizan para extraer información significativa y generar conocimientos accionables. Estos conocimientos pueden ayudar a las empresas a tomar decisiones informadas sobre aspectos como la segmentación de mercado, el desarrollo de productos, la estrategia de precios, la publicidad y la promoción, entre otros.
En resumen, las agencias de investigación de mercado desempeñan un papel crucial para que las empresas comprendan y se adapten al entorno del mercado en constante cambio y puedan tomar decisiones efectivas basadas en información sólida.
10 agencias de investigación de mercados en México
1| ABC Digital: una de las mejores agencias de investigación de mercados en México
Es una empresa de investigación de mercado en México especializada en estudios cuantitativos y cualitativos. Ofrece servicios como encuestas, entrevistas, estudios de mercado y análisis de datos. Está destinado a pequeñas, medianas y grandes empresas. Se caracteriza por crear contenido estratégico para contar historias.
2| Ipsos: Investigación de mercados y estudios de consumidores
Ipsos es una empresa global de investigación de mercado que opera en México. Proporciona servicios de investigación de mercado, opinión pública y estudios de consumidores, utilizando métodos cuantitativos y cualitativos. Esta empresa destaca la necesidad de tener información confiable para tomar mejores decisiones. Ofrecen a sus clientes un “Verdadero Entendimiento de la Sociedad, los Mercados y las Personas”. Ofrecen a sus clientes la oportunidad de actuar de forma rápida, inteligente y audaz.
3| De la Riva Group: Empresa de consultoría e investigación de mercados
Es una agencia de investigación de mercado en México con amplia experiencia en el mercado mexicano. Ofrece servicios de investigación de mercado, estudios de consumidores, análisis de tendencias y consultoría estratégica. En su página web, destacan la trayectoria que posee la firma en el ámbito latinoamericano, de más de 30 años. Destacan la metodología de trabajo en equipo que los lleva a trabajar con clientes de las 10 industrias más importantes, con buenos resultados.
4| UPAX: Análisis e inteligencia de mercado
Esta empresa de investigación de mercado está enfocada en el análisis de datos y la inteligencia de mercado. De entre los servicios que tiene, se destaca la investigación de mercado, análisis de big data, inteligencia competitiva y consultoría. De entrada, UPAX se presenta como una agencia obsesiva por generar resultados a sus clientes. Trabajan para marcas, negocios y personas, aplicando la investigación, estrategia, creatividad y tecnología. Además, ofrecen servicios de marketing y publicidad.
5| Smart Index: Empresa líder entre las agencias de investigación de mercado en México
Smart Index es una agencia de investigación de mercado en México que se especializa en la medición de la experiencia del cliente y la satisfacción. Utilizan técnicas de investigación avanzadas para obtener información sobre la percepción de los consumidores. Se basan en un fuerte análisis de datos, de los que obtienen información valiosa para el cliente. Se caracterizan por proveer servicios de IT para pequeñas y medianas empresas.
6| Testa Marketing: una de las principales agencias de estudios de mercado y marketing
Testa Marketing ofrece servicios de investigación de mercado, estudios de opinión, segmentación de mercado y análisis de la competencia. Esta compañía remarca el cambio que se vivió en los mercados y la economía global desde la pandemia de Covid-19. Por este motivo, destacan su trayectoria de más de 15 años y una fuerte presencia en el mercado mexicano. Su fuerte es el de traducir números estadísticos en estrategias efectivas para los clientes.
7| Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE)
GCE es una empresa de investigación de mercado y consultoría estratégica que brinda servicios de estudios de opinión pública, análisis político y social, y asesoría en comunicación y estrategia de imagen. La investigación, el diseño de una metodología y la aplicación de herramientas digitales al análisis social, la convierte en una compañía innovadora. Remarcan, además, el diseño de estrategias específicas para cada proyecto, adecuadas a las necesidades del cliente.
8| Millward Brown: Inteligencia de negocio y análisis de datos
Millward Brown es una empresa global de investigación de mercado que opera en México. Ofrece servicios de medición de marca, evaluación de publicidad, investigación de mercado y análisis de datos. Opera en más de 55 países y ofrece crear grandes marcas a través de soluciones integrales basadas en la investigación cualitativa y cuantitativa.
9| Innovate Marketing: Agencia de investigación de mercado en México para consultoría estratégica
Es una agencia de investigación de mercado en México que brinda servicios de investigación cuantitativa y cualitativa, estudios de mercado, análisis de tendencias y consultoría estratégica. Presenta un poderoso impacto en empresas de México y Latinoamérica. Realizan investigaciones acerca de: Consumidor; Marcas; CSI; Publicidad. Su propuesta metodológica es reconocida por sus casos de éxito.
10| GfK:
GfK es una empresa global de investigación de mercado con presencia en México. Ofrece servicios de investigación de mercado, estudios de consumidores, análisis de tendencias y medición de audiencias. Destacan la rapidez del análisis de los datos recopilados de los mercados, para poder reaccionar ante sus variaciones. Entre sus servicios ofrecen: Información sobre marcas; Comportamiento de consumidores y clientes; Soluciones de marketing; Análisis de resultados y monitoreo de los medios de comunicación.
Conclusión
Las empresas de investigación de mercados se ocupan de recabar información, de manera sistemática y objetiva, sobre aspectos del mercado. Luego, esa información es interpretada y, a partir de allí, se genera una estrategia de mercado adecuada para el producto o servicio que se desee posicionar en un determinado mercado.
Estas empresas son extremadamente útiles para quienes quieren lanzar un nuevo producto o posicionar mejor una marca. En México existe una gran variedad de compañías, con características y prestaciones que se adaptan a las necesidades de cada cliente o proyecto.
¡Aún no terminamos! También hemos preparado un listado con las mejores empresas de investigación de mercados en Perú y las mejores agencias de investigación de Mercado en Colombia que puedes revisar en nuestro blog.
