El eslogan de Sabritas es uno de los más conocidos por los mexicanos y la industria de los alimentos. De hecho, este icónico anuncio le permitió fortalecer su posicionamiento en el mercado y traspasar fronteras desde su creación en 1960.
Gracias a una sólida estrategia de negocios, Sabritas consiguió liderar el mercado de las botanas, con una participación del 80%. Además, la marca no ha dejado de promocionar sus productos con publicidades memorables y colaboraciones con figuras como Luis Miguel, Shakira, Ryan Reynolds, entre otros.
En este artículo, vamos a descubrir cuál es la historia detrás del eslogan de Sabritas y cómo los anuncios publicitarios de Sabritas más recientes le han dado la oportunidad de continuar incidiendo en el mercado.
Cuál es el eslogan de Sabritas y cómo surgió
Sabritas fue fundada en 1943 por Pedro Marcos Noriega en la Ciudad de México. A partir de allí, la marca se ha transformado en un líder de la industria de botanas, especialmente en las frituras de maíz y papas fritas.
De hecho, la compañía de las sonrisas ha pasado de ser una modesta red de distribución hasta convertirse en un gigante del mercado. Gracias al organigrama de Sabritas bien diseñado en ápices estratégicos, la compañía ha demostrado una gran capacidad para conectar con sus consumidores.
En 1966, la empresa experimentó un cambio significativo al ser adquirida por PepsiCo, lo que derivó de la fusión de Frito-Lay y Pepsi-Cola Company. Este momento marcó el inicio de una era de modernización y expansión para Sabritas, que logró extender su mercado tanto a nivel nacional como internacional, aprovechando los recursos y la experiencia de PepsiCo.
Uno de los hitos más destacados en la historia de Sabritas es la creación de su eslogan más icónico: «¡A qué no puedes comer solo una!». Este lema, que captura la esencia del irresistible sabor de las papas, tiene una historia bastante curiosa detrás de su origen.
Esta frase fue inspirada en un segmento del programa de televisión de los años 60, «Sube, Pelayo, sube». Allí los participantes intentaban comer solo una papa de la marca sin conseguirlo, un golpe maestro que ayudó a fortalecer su posicionamiento en el mercado.
Durante los años 80, Sabritas consolidó aún más su presencia en el corazón de los consumidores mexicanos. La década fue testigo de la alianza de la marca con celebridades como Luis Miguel, Alejandra Guzmán y Mijares para promocionar sus productos. Y esto también fue potenciado por el lanzamiento de los famosos Tazos, que comenzaron con personajes de Looney Tunes.
Estrategias de marketing en los anuncios recientes de Sabritas
Como ya te hemos adelantado, Sabritas ha sabido mantenerse a la vanguardia en el mercado de las botanas gracias a campañas publicitarias innovadoras y colaboraciones estelares. En cada una de ellas, se refleja su compromiso con la calidad y la conexión emocional con sus consumidores.
A continuación, analizaremos tres anuncios publicitarios de Sabritas que le permiten continuar liderando el mercado a través de su estrategia de marketing.
1. Invasión: Una campaña cinematográfica con Netflix (2024)
En marzo, Sabritas lanzó una campaña llamada «Invasión», que se distingue por su enfoque cinematográfico, inspirado en la película de Zack Snyder, Rebel Moon.
Esta colaboración con Netflix permitió a Sabritas crear un cortometraje de cinco minutos rodado en sus propias plantaciones de papas y protagonizado por algunos de sus trabajadores. El factor diferenciador fue añadir un toque de autenticidad y cercanía con la audiencia.
La campaña incluyó además contenido para redes sociales y promociones. Incluso se transmitió en Netflix como antesala a la película, creando una experiencia integrada y memorable para los espectadores.
Esta estrategia fortalece la imagen de Sabritas como una marca innovadora, como también aprovecha la popularidad del streaming para alcanzar a una audiencia más amplia y diversa.
2. #DisfrutarEstaPrimero con Shakira (2023)
En junio, Sabritas lanzó la campaña «#DisfrutarEstaPrimero» con Shakira como embajadora. Esta campaña se centró en la importancia de encontrar momentos de placer en el día a día, a pesar de las obligaciones y el estrés cotidianos.
El comercial «Gran Escape» presentó a Shakira en escenas de acción al estilo Hollywood. En este escenario, las papas Sabritas aparecen como el compañero perfecto para esos momentos de disfrute.
Esta colaboración reflejó el espíritu dinámico y alegre de Sabritas alineándose perfectamente con la imagen pública de Shakira, conocida por su energía y capacidad para conectar con el público. Al elegir una figura internacionalmente reconocida, Sabritas reafirma su posición como una marca líder.
3. La vida necesita sabor con Ryan Reynolds (2019)
En 2019, Sabritas relanzó su campaña «La vida necesita sabor» con Ryan Reynolds, conocido por su humor y carisma en películas como Deadpool.
Al asociarse con una personalidad tan destacada, Sabritas pudo generar un alto nivel de atención mediática. A su vez, reforzó su mensaje de diversión y sabor en la vida cotidiana.
Este anuncio de Sabritas, enmarcado en una campaña que incluyó televisión y redes sociales, demostró cómo el humor y la popularidad de las celebridades permite mantener una conexión emocional con sus consumidores y destacar una presencia en el mercado.
Conclusión
El eslogan de Sabritas, «¡A qué no puedes comer solo una!», refleja un desafío juguetón que resuena con todos los que alguna vez han abierto una bolsa de papas Sabritas.
Así mismo, los ejemplos recientes de los anuncios publicitarios de Sabritas ilustran cómo la marca ha logrado mantener su liderazgo y relevancia en el mercado.
A través de colaboraciones estratégicas y campañas creativas que resuenan con los valores y preferencias de los consumidores, Sabritas continúa innovando y adaptándose a las nuevas tendencias y tecnologías en el mundo de la publicidad.
