En un movimiento audaz para expandir su presencia en el sector del comercio electrónico en Asia, TikTok ha anunciado una inversión multimillonaria en el Sudeste Asiático. El director de TikTok, Shou Zi Chew, reveló durante una conferencia en Yakarta que la plataforma destinará miles de millones de dólares a la región en los próximos años.
Esta estrategia busca capitalizar el crecimiento significativo que ha experimentado TikTok en el comercio electrónico desde su lanzamiento en el Sudeste Asiático en 2021. Veamos cómo ha sido el rendimiento de esta incursión y el panorama actual en los países asiáticos.
Estado actual del comercio electrónico de TikTok en el Sudeste Asiático
Desde su llegada a la región del Sudeste Asiático, TikTok ha logrado un crecimiento impresionante en el sector del comercio electrónico. Según un informe de la consultora singapurense Momentum Works, el valor bruto de los productos en TikTok Shop aumentó de 600 millones de dólares en 2021 a 4.400 millones de dólares en 2022.
La estrategia de TikTok para ingresar al comercio electrónico se basa en aprovechar su gran base de usuarios y su popularidad en el Sudeste Asiático. La plataforma ha utilizado su aplicación de compartir videos como un trampolín para dirigir la atención de los usuarios hacia el comercio electrónico.
Al capitalizar su audiencia cautiva, TikTok ha desarrollado TikTok Shop. Se trata de una plataforma en línea donde los comerciantes pueden vender una amplia variedad de productos, desde moda hasta tecnología y artículos artesanales.
La inversión de TikTok en el Sudeste Asiático abarca varios aspectos clave, incluida la capacitación, la publicidad y el apoyo a los comerciantes. Aunque el monto exacto no se ha revelado, TikTok ha dejado claro su compromiso con la región y su visión de negocio a largo plazo. Esta inversión permitirá a TikTok fortalecer su infraestructura, mejorar la experiencia del usuario y expandir su alcance en la región.
Competencia de alto nivel para TikTok Shop
A pesar del éxito alcanzado, TikTok Shop todavía se encuentra rezagado en comparación con las principales plataformas de comercio electrónico del Sudeste Asiático, como Shopee y Lazada. Estas plataformas establecidas han dominado el mercado durante mucho tiempo y tienen una base de usuarios consolidada.
Sin embargo, TikTok Shop ha experimentado un crecimiento rápido y ha logrado expandirse desde Indonesia hacia otros cinco países de la región en tan solo un año. Con más de 125 millones de usuarios en Indonesia y un total de 325 millones en toda la región, TikTok tiene una base sólida para aprovechar las oportunidades de crecimiento en el comercio electrónico.
Esto indica un potencial prometedor para TikTok en el comercio electrónico asiático.
