Twitter, la popular red social, ha experimentado una preocupante disminución del 59% en sus ingresos por publicidad en Estados Unidos desde la adquisición de la plataforma por parte del empresario Elon Musk. Esta caída ha generado inquietud entre grandes agencias de publicidad, y ha llevado a una disminución significativa en los anunciantes. Los cuales han disminuido su interés por invertir en la plataforma.
Durante el periodo comprendido entre el 1 de abril y la primera semana de mayo, Twitter generó ventas por publicidad por un total de 88 millones de dólares. Pero, aunque parezca una cifra considerable, es mucho menor en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Esta tendencia a la baja se ha mantenido en el tiempo, y se proyecta que los ingresos por publicidad en junio disminuirán un 56% cada semana en comparación con el año pasado.
¿Por qué han caído los ingresos por publicidad de Twitter?
Varios factores han contribuido a esta caída significativa en los ingresos por publicidad de Twitter. Uno de ellos es el aumento de discursos de odio en la plataforma. Esto ha llevado a que los anunciantes se muestren reticentes a asociarse con una plataforma que no ha abordado adecuadamente este problema.
La presencia de pornografía y el aumento de anuncios relacionados con juegos de azar y drogas también han generado preocupación entre los anunciantes.
Y aún no hemos mencionado el controvertido lanzamiento de Twitter Blue. Pretendía ser una suscripción de pago que ofreciera ventajas adicionales a los usuarios. Meta a la cual está muy lejos de llegar. Principalmente debido a la baja participación de los usuarios, que han terminado por afectar la visibilidad de los anuncios.
El rol de Elon Musk en la caída de Twitter
El papel de Elon Musk en esta caída de los ingresos por publicidad es fundamental. Desde su adquisición de Twitter, ha introducido cambios radicales y controvertidos en la plataforma.
Si bien Musk ha afirmado que Twitter está en camino de volverse rentable y que la mayoría de los anunciantes han regresado, los datos muestran una realidad diferente. Mostrando, por el contrario, una disminución significativa en los ingresos por publicidad y una preocupante pérdida de anunciantes clave.
¿Qué sucederá con la red social?
La llegada de Linda Yaccarino, exejecutiva de NBC Universal, como nueva directora ejecutiva de Twitter, ha generado esperanzas de que se implementen estrategias efectivas para revertir esta tendencia negativa.
Sin embargo, su tarea no será fácil, ya que importantes empresas anunciantes, como Disney, Apple y Amazon, han reducido su inversión en Twitter. Por lo que el dedo acusador vuelve a apuntar contra los cambios implementados por Elon Musk y su falta de acciones contundentes para abordar los problemas de contenido y discurso tóxico
Twitter no saldrá tan impune de esta situación. La disminución de los ingresos por publicidad le afectará muchísimo más de lo esperado, sado que aproximadamente el 90% de los ingresos de la empresa provienen de la publicidad.
